Michelin et la Chine

Michelin est le sponsor principal du pavillon de la France à l'exposition universelle de Shanghaï 2010.

Michelin sera le sponsor principal du pavillon de la France du 1er mai au 31 octobre 2010, lors de l'exposition universelle de Shanghai. " Meilleure ville, meilleure vie ", est le thème de l'exposition, et le manufacturier souligne la totale convergence avec la vision du groupe : " une meilleure façon d'avancer ", qui exprime l'action de Michelin " pour une mobilité routière plus sure, plus performante, et plus respectueuse de l'homme et de son environnement ". Le groupe Michelin publiera également un nouveau guide touristique en langue anglaise sur la ville de Shanghai, à destination des visiteurs internationaux de l'exposition. Pour la circonstance, plus de 70 millions de visiteurs sont attendus en République Populaire de Chine.

Depuis 1907

Le Bibendum est très visible en Chine où la marque est présente depuis… 1907 ! Michelin emploie aujourd'hui plus de 5. 500 personnes en République populaire de Chine. La première présence commerciale du Bibendum en Chine est attestée dès 1907, selon la liste des stockistes du guide à Hong-Kong, Shanghaï, et Tien-Tsin. Mais c'est en 1988, que Michelin fit son premier pas décisif en installant un bureau de représentation commerciale à Hong-Kong. L'histoire industrielle de Michelin en Chine démarre en 1995, avec la mise en place de la première joint-venture à Shenyang, transformée huit ans plus tard en société à capitaux étrangers.
En 2001, une " joint-stock Company " est créée à Shanghaï avec le groupe Double Coin. L'implantation de Michelin à Shanghaï ne cesse dès lors de grandir avec la production de pneumatiques pour véhicules de tourisme, le rechapage de pneus poids lourds, la production de câbles métalliques et l'implantation du siège social de la société.
Au-delà des pneumatiques, Michelin accompagne la mobilité des touristes chinois grâce à la publication de guides Verts dont plusieurs titres ont été traduits et adaptés aux besoins des voyageurs chinois. Plus récemment, le nouveau guide Michelin Hong-Kong/Macao, a étoilé plusieurs établissements de ces deux villes et les fameuses trois étoiles ont récompensé pour la première fois la gastronomie chinoise.