Bataille des matinales entre France 2 et TF1

DEPUIS 1998 et dans la foulée du " Télématin " de William Leymergie, Sophie Davant anime sur France 2 l'émission " C'est au programme ". Celle-ci fêtera ses dix ans, pendant la semaine du 15 au 22 décembre, au cours de laquelle chaque chroni-queur présentera les moments forts de sa rubrique. Rappelons leurs noms : Danièle Moreau (l'Agenda culturel), Richard Zarvavatdjian (santé), Frédéric Zeitoun (nostalgie), Damien Thévenot (Culture), Didier Régnier (Voyages) et Jacques Dejeandile (Vivre ensemble).
Mais voici que depuis quelques semaines, TF1 s'intéresse à la clientèle matinale, longtemps délaissée, parce que l'on a découvert que nombre de ces " ménagères de moins de 50 ans ", si convoitées par la publicité, restaient à la maison et regardaient la télévision. Le programme jeunesse a donc été supprimé et remplacé par " 10 h, le mag " qui commence un quart d'heure après " C'est au programme ".
Cette émission en direct veut, selon ses créateurs " balayer les tendances et les questions de la vie quotidienne sur un ton décontracté et convivial, avec au programme chaque jour deux grands thèmes qui seront développés autour de chroniques appuyées sur des reportages. "
Pour présenter l'émission, on a fait appel à Sandrine Quétier et Julien Arnaud. Elle est déjà bien connue, depuis que Christophe Dechavanne lui fait confiance tout comme Nikos Aliagas pour " 50 mn Inside ". Lui, joker de Claire Chazal qu'il remplace donc pendant ses vacances, a présenté pendant dix ans le journal de LCI.
Les chroniqueurs ont été recrutés un peu partout. Sophie Brafman, issue des " Maternelles " de France 5, traite de " psychologie, famille, vie de couple ", Mathieu De-lormeau (Direct 8) s'occupe des médias et des people, Emilie Mazoyer (Le Mouv') dévoile les tendances. Vient s'ajouter à ce trio un invité différent chaque jour et qui sert de fil rouge.

Concurrence exacerbée

" Ce que nous avons voulu faire, a déclaré Julien Arnaud, c'est un magazine de so-ciété décryptant le quotidien des Français. Nous plaçons le reportage au cœur de toutes les rubriques, afin d'offrir une émission très rythmée avec beaucoup d'images, et un minimum de bla bla. Nous essayons d'alterner les rubriques sérieuses et les sujets plus légers. Pour moi, il s'agit d'un vrai challenge et un retour au direct que je pratiquais déjà sur LCI. Le direct, c'est un peu ma drogue. "
Julien Arnaud forme donc avec Sandrine Quétier un duo complémentaire et fonctionnant efficacement. Il reste très proche du journalisme, pratiquant précision et rete-nue. Elle apporte, avec sa gaieté naturelle, son enthousiasme et son expérience d'animatrice, un ton magazine détendu.
S'ils admettent la concurrence avec France 2, les deux animateurs ne veulent pas entendre parler de rivalité, estimant qu'il y a place pour tout le monde et qu'on ne peut vraiment comparer les deux émissions, considérant la leur comme un magazine de société, tandis que " C'est au programme " serait surtout axée sur les services et l'information au quotidien, avec plus de chroniqueurs en plateau et moins de reportages.
Du côté de la chaîne publique, on reste serein en estimant que la compétition a aussi des vertus, puisqu'elle oblige à se stimuler. Il n'est donc pas exclu que des modifications interviennent l'année prochaine.
Le démarrage de " TF1 le mag " fut un peu laborieux, puis l'Audimat s'est stabilisé avec hauts et des bas, évoluant entre 12 et 16 % selon les jours. France 2 reste large-ment en tête avec près de 21 %. Mais il faut du temps pour installer une émission (Ju-lien Courbet vient d'en faire l'expérience), laquelle peut conquérir de nouveaux téléspectateurs sans en prendre beaucoup à la chaîne concurrente. Sophie Davant, pen-sionnaire de France 2 depuis 1987, année où elle débuta comme présentatrice météo, y a acquis non seulement un professionnalisme incontesté, mais aussi une popularité qui n'a jamais connu de ralentissement.
" C'est au programme ", sur France 2, à 9 h 45 - " Le Mag ", sur TF1, à 10 h 05 (sauf le mercredi)

René QUINSON